2021女性品质生活消费群体趋势生活态度面面观 7-4

  • 2022-11-09
  • John Dowson

2021女性品质生活消费群体趋势生活态度面面观 7-4

  新时代的女性,懂生活也爱生活,她们越来越清晰地 知道如何遵从自己的内心,认真地选择自己向往的品 质生活。每一次选择的背后,都是女性对自我的认同 和态度的宣导。 该份报告试图更全面且清晰地展现新一代女性对品质 生活的理解与实践。

  新时代女性独立自主,社会、经济地位不断提升,消费需求蓬勃发展,现如今“她”经济的力量已不容小觑。

  稳定的工作和良好的职业发展成为很多现代女性的追求。从长期时间来看,女性工资涨幅快,男女收入差距逐渐减 少。对于很多要强的女性而言,职场也是生活发光的另一大舞台。以淘宝为例,女性卖家在淘宝占据主要阵地,特 色店铺、红人店铺成为女性SHOW场。

  新时代女性追求自在舒适的生活态度,她们在工作之余远离城市喧嚣度假远足,闲暇时亦会变身优雅文青看电影逛 展听听音乐会。我的品质生活由我来体验和定义,我有我的坚持。

  随着新时代女性自我意识的觉醒,审美日趋多元化: 她们拒绝被社会界定什么才是美的,而是更乐于自我表达 对美的理解,彰显个性美。

  越来越多的女性既注重“悦人”更想要“悦已”,过半女性习惯日常带妆出门,该囤的彩妆品也从不落下。化妆不 仅让她们气色提升、更得体从容地出席各个场合,更让她们充满自信、心情愉悦。

  女性“花式”学习化妆技能,93%的“小仙女”会根据不同的场合和穿搭,来搭配不同的妆容。她们表面上是岁月 静好百变妆容小仙女,背地里偷偷升级打怪练就“花式”化妆技能。今日男友约会奉上初恋女友妆,明日闺蜜下午 茶来一组气质港风妆。

  女性的审美风格日趋多元化发展,我的风格我做主。年轻人步入职场开始种草商务风,新中产则在衣橱里增添了潮 流尖货与高奢。而注重生活仪式感的女性对不同的穿搭场景也有更细分的主张,白天商务套装妥妥一枚乖巧端庄职 场工具人,夜晚闪片大金链子化身夜店蹦迪咖,节日场合的服饰的消费热度则在特定节点前就开始高涨。

  “颜值经济”时代下,新时代女性也更加关注自身的全方位养护:护肤、口服美容、美容仪器等与颜值相关的品类 都受到消费者的日益关注,带动了相关市场近两年内万亿级的消费增长。

  爱美是女人的天性,新时代女性把护肤当成日常必需,为了追求更好的皮肤状态,她们不惜耗费诸多的时间和成本。 其中面膜及护理套装依然成为她们护肤时最经常的陪伴。

  除了精致护肤外,美丽也要由内而外,更为便携服用方便的口服美容产品成为女性的美丽“法宝”。与口服美容相 关的美白、抗老、补水和防脱功能在线上均有一定的搜索量,其中关注美白和抗老的人数最多。而抗糖、抗皱、抗 衰老则是抗老细分口服美容产品消费增速靠前的品类。

  美容仪等美容仪器兼具“轻医美”和“轻介入”的特点,近年受到女性消费者的欢迎,产品普及度较高。

  不少医美项目能在短时间产生立竿见影的效果,能满足不同的美颜诉求,62%的女性对此表示“很心动”。据相关数 据显示,中国医美消费有消费年轻化的发展态势,头面部整形、抗初老等项目尤为火热。

  运动和减肥是女性永恒的话题,数据显示女性运动相关内容阅读数保持增长。从跑步到器械,从操课到拳击,女性 总能找到适合自己的健身方式。而腰部、大腿、臀部等“梨型区域”则是女性最希望减肥塑形的部分。

  新时代女性自律意识较强,她们一方面学习运动健身的理论知识,另一方面保持规律的健身习惯。她们中过半每周 至少运动三次,更有7%的女性是不折不扣的健身“狂热”爱好者,能坚持每天健康打卡。

  除了通过运动方式消耗脂肪外,还有不少女性选择代餐食品作为自己保持体形的辅助选择。26%的女性至少每天一 次代餐,甚至有超10%的女性一年花费在减肥(健身)上超过2000元。

  女性对代餐的消费热情也驱动了线上代餐市场的爆发。以天猫市场为例,近三年线上代餐市场女性占了绝对主力, 且年消费金额逐年走高,复购频率较男性也更高。

  跳脱出社会和生活给予女性的多重身份,现代女性们更愿意取悦自己,逛街购物、美容护理和吃大餐成为她们最主 要的犒劳自己的方式。

  相较于传统母亲角色,90后这批千禧妈妈经历着数字化时代的信息便利,同时也受到中西方多元文化的影响,他们 思想更独立,也更关爱自我。她们在独立育儿的同时,也将更多目光投向自身,依然有自己的人生追求及明确的人 生规划。

  当越来越多的90后女性成为孕妈时,她们在孕期也更注重自我呵护,去妊娠纹、淡疤类产品成为新生妈购物篮 的重要成员;而产后她们也格外注重身体正常状态的恢复,束腹带、骨盆带等塑形用品则成为产后妈妈身材管理的 利器。

  硬核辣妈席卷职场,越来越多女性变身准妈妈后依然坚守在岗,而在节奏更快、竞争压力更大的一线%的 女性即便怀孕也还是要有稳定的工作。而74%的生育妈妈也是严格遵守产假时间,在身体基本恢复后立刻重新回归 不耽误。

  母乳喂养的好处已逐渐深入人心, 82%的妈妈都认为6月龄内应该坚持纯母乳喂养。但同时作为职业女性,妈妈们 也希望第一时间重返职场。兼顾哺乳和工作会让职场妈妈面临各种难以言说的尴尬与不便,而又“束手无策”。

  面对“背奶”难题,近九成新生代妈妈希望借助工具提升效率和舒适度。满足这一需求的智能母婴用品快速发展, 其中智能调奶器、智能吸奶器、智能暖奶器等近一年消费潜力释放,增速位列前三。

  近两年,可穿戴、双边吸奶器线上消费增长明显,智能化创新更多。以英国品牌elvie埃尔薇的智能吸奶器为例,可 穿入内衣的一体化机身、静音且高效的先进泵吸技术、实时监控及个性化的智能模式,为妈妈们提供了较完善的 “背奶”痛点解决方案。

  和上一代父母不同,新晋妈妈看重家庭但不会放弃自己,尽管多了“妈妈”这个身份,现代女性仍旧保持对工作的 炽热,怀揣向上晋升的渴望,没有因为婚育而减少对职场价值增值的追求。

  随着社交媒体的普及,越来越多女性创作者也崭露头角,用各种方式记录生活,表达自己的主张。以今日头条为例, 不同性别创作者相对均衡,女性创作者约40%。其中越来越多年轻的80/90后愈发活跃,展现自己的个性,截至去年 年底,女性创作者不同类型的内容总数持续高速增长,同比增幅18%。女性创作者正在用自己的态度宣扬个性,影响 他人。

  女性创作者创作领域多元,涉及到生活的方方面面。她们既关注情感、美食等话题,也关注财经、历史等领域。从 2019年头条创作者体裁偏好来看,相较于男性,女性创作者更偏好图文和直播,尤其是直播,仅过去一年,创作内 容数量增幅近900%。

  从2019年人气女性创作者榜单能看出,女性创作者既有全平台知名作者也有头条原生作者。她们中,既有@李子柒 这样让人艳羡的古风生活姿态,有@薇娅viya这样的时尚先锋,也有@我爱种菜这样引领城市种菜风潮的达人。 现代女性总能找到最舒服的生活方式,通过内容创作宣扬自己的生活主张。

  当女性回归自我,享受每个人生阶段的独特精彩时,她们关注的内容线后更关注设计、数码 等线后则更喜欢电视剧和综艺作为闲暇时的陪伴;80后的内容关注关键词是育儿,而80前则更关注健身、 国风等。平台上多种不同类型的话题涉及到女性生活的方方面面,吸引了她们的目光,众多话题如“聪明孩子养成 记”、“她力量计划”等,都实现了数十亿阅读量。

  除了主动关注自己感兴趣的话题外,越来越多的女性读者,尤其是年轻用户,开始为优质内容买单。以头条为例, 截至去年年底,全年平台女性付费专栏作者近5000人,有近百万女性付费用户,其中90后占24%。在所有的付费 专栏里,亲子教育、商业财经和职场技能类专栏最受女性用户喜欢。

  2019年最受女性用户欢迎的付费课程分布领域广泛,话题多样。其中@果姨妈育儿的《管教孩子的26个心理学方法》 位列第一。以@果姨妈育儿为代表的女性创作者以优质内容吸引用户,同时充分探索更丰富的内容变现形式,实现 内容的商业价值增值。

免责声明:本站所有信息均搜集自互联网,并不代表本站观点,本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益,请告知,本站将立刻处理。联系QQ:1640731186

评论留言

发表评论