生活不易，不能亏待自己；对喜欢的事物会下足血本，钱能慢慢赚，但错过让你心动的，可能会纠结后悔到想死。

　　“开工资的第一周，什么都想买。半月之后，过百元的消费活动就与我无缘了。对我来说，吃喝绝对不能省，好吃好喝可以抚慰疲惫的身心。而人生这么苦，没点兴趣又怎么熬？最早会用信用卡买ps4，后来用白条买osmo，现在每月都会买瓶三、五百元的威士忌，小酌怡情嘛。”

　　“婚前消费只要开心就好。婚后在居家、孩子及双方父母身上，会特别在意安全与质量的保障，比起颜值会更在意内核。对于我自己，偶尔还是会任性，奶茶甜点是戒不掉的，这辈子都戒不掉了，嘴馋的时候会自动屏蔽减肥这件事。”

　　“对我来说，吃喝不太纠结价格，高低能接受，能不能让我感觉开心最重要。日常购物比较喜欢去Ole’超市，那里有其他地方没有的零食，从包装到口感都很赞。汽车改装是我的最爱，会不计成本，改装件选择上一定要正品大牌，质量和售后有保障。对我来说，喜欢最重要，喜欢就值得。”

　　对这届年轻人而言，价格早已不是主要因素，消费体验更重要。从最简单的购物来说，从前大卖场就能满足基本需求，但现在越来越多人会选择精品超市。商品种类多、品质好，从商品包装到超市装潢，都给消费者带来了不一样的感观。

　　比如国内领先的高端超市品牌Ole’，一诞生就以其清新明快的店面风格和极具特色的品类划分，刷新了消费者的购物体验。而它的母公司华润万家，是做传统大卖场出身，近年来，由于消费升级的改变，传统大卖场显然已经不能满足消费者的需求，选择进入高端超市领域，是行业形势所趋。Ole’在动线设计中以更科学的布局规划来实现品类的过渡，强调“与众不同的购物感受”，很好地迎合了年轻消费群体对“品质”的认可和追求。

　　除此之外，华润万家自身也进行了升级“变身”——万家Mart，将重心向“服务”转移，木色为主，暖光灯搭配黑灰色调，极简风格，错落设计，店内引入自助点餐、刷脸支付等现代科技，无论哪一步，都在彰显着拒绝陈旧的年轻态度。

　　有时候，消费也会是一种“表现自我”的方式，消费选择的背后，可能会表现某种生活态度、展现某些潮流观念。

　　“三五好友的聚会，不会考虑价格，有没有氛围、逼格够不够高很重要。比较少网购，会更多选择去商场超市选购，感觉比较有把握，消费时会优先考虑品质与颜值，虽然最后有可能会被价格打败……但还是不会将就，毕竟在家靠父母，出门靠信用卡嘛！”

　　“不喜欢一成不变，也没有固定品牌，我喜欢变换风格，但一定都是极具特色的类型。也会为了网红店跑去很远的地方排队尝鲜，潮牌新款也基本都要追。日常消费主要看缘分，能不能给我带来不一样的气息很重要。”

　　“颜值高”、“有品有态度”，正逐渐成为主导年轻群体消费行为的一大因素，比如雪花啤酒的勇闯天涯SuperX，“热血”、“年轻”、“硬核”是它的标签，有别于从前啤酒给人带来的“烧烤摊标配”的平平常常，“反差萌”SuperX的诞生赋予了啤酒“年轻化、有态度”的概念，再加上《热血街舞团》及《这！就是街舞》的综艺赞助加成，快速吸引了一大批年轻潮流受众。

　　而雪花啤酒今年新出的马尔斯绿，再次以其精致外观、潮流色彩吸引了一大波儿“颜值粉”，“马尔斯绿”的啤酒瓶身，采用了收腰设计，更符合工学，加上井柏然与何穗的代言，给啤酒营造了一种“高级感”。这个时候，消费者购买的就不仅仅是啤酒本身，而是对雪花背后“潮流”、“态度”、“高端”的认可，正如马尔斯绿的slogan：“世界虽然无聊，还好我会创造”。

　　IP消费不是为了购买产品，而是为了留住一份美好，留住一份情结。从熊本熊到盲盒，从被疯抢的优衣库kaws联名款到太平洋治愈咖啡厅里的白云先生，IP热度从未减弱。

　　“买盲盒一时爽，一直买一直爽。刚入坑的时候，我还嘲笑这是小女孩才玩的东西， 我不稀罕。但当你拆了一次，你就会停不下来。毕竟这些玩具都太可爱了，看到没有雷款的系列会忍不住想端盒啊！看到家里的玩具越来越多，成就感满分！”

　　“大概从三年前吧，我开始入坑，各种收集，成套酒保、咖啡厅的主题咖啡杯等，都会入手，这是我比较独特的癖好吧。IP联名、限量的衣服、鞋子或是公仔玩具，更是我的必收款。上周经过一家太平洋咖啡，发现那里推了和Fluffy House的限量联名公仔，这个太新鲜了，当时就收了。我家里有一间屋专门摆放这些，看着他们我会觉得很满足。”

　　既然说到了IP消费，自然就少不了要聊聊“故宫”这个超级大IP。早在2008年，故宫就成立了“故宫文化创意中心”，入住淘宝，成为国内第一家开淘宝店的博物院，然而因其“高高在上”、“古老陈旧”的形象，市场上一直反响平平。

　　直到2013年，故宫举办了一场“把故宫文化带回家”的文创设计大赛，一连推出“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等等多款创意产品，从此，故宫开启了“卖萌”之风。而第一次IP威力的表现是在2014年8月，“故宫淘宝”微信公众号发布《雍正：感觉自己萌萌哒》，该文把传统的《雍正行乐图》改为动态图，辅以生动的故事文案，一经发布就被疯狂转载，不到一周阅读量就超80万。

　　此后一路，从“雍正”到《我在故宫修文物》再到“故宫淘宝”各种联名创意产品的推出，深耕文物故事的同时，故宫旗下多个IP塑造成型，其IP价值也在传播中被不断放大。而这样有颜又有内涵的超级大IP，自然而然吸引了大量年轻粉丝，据相关数据统计，截至2018年故宫接待游客首次突破1700万，30岁以下观众占40%，30-40岁观众占24%，80、90后成为故宫消费的主力。

　　其实无论是对消费体验的重视，还是对消费标签的选择，亦或是对IP的热衷追随，都是消费升级的一种表现。不知不觉中，“消费”的功能性和目的性被弱化，“消费”成为了一种休闲方式甚至是社交方式。这种改变，也正是80、90后这波儿主流消费群体消费理念的体现。而这种消费理念，实际上代表的是他们对美好生活的一种向往与执着的追求吧。