1月11日，北京文化消费高峰论坛暨2022北京文化消费品牌榜发布仪式在吉祥大戏院举办，标志着第十届北京惠民文化消费季收官。7月至10月期间，本届文化消费季累计举办活动27.84万场，累计消费人次5.25亿人，带动消费金额近120亿元，联动开展北京文化消费促进行动，配套5000万财政资金直达市场主体，在引导文化消费升级、促进消费产业双向提振、提升城市文化生活风貌等方面交出了亮眼的成绩单。

　　以文惠民，以文兴业，北京惠民文化消费季是北京在文化领域以首都特色、首善标准的开创性之举与创新性实践。自2013年创办以来，北京惠民文化消费季已成功举办十届，已成为文化新产品新服务的交易展示平台，在推动文化消费转型升级、助力文化产业提质增效方面发挥着重要作用，成为国内促进文旅消费和文化产业发展的现象级项目范例，更是创新实施文化惠民工程的“北京示范”。

　　本次论坛以十年为契机，汇集政产学研媒，发布系列文化消费领域研究成果，既是十届文化消费季的深厚积淀，也是非凡十年北京文化消费发展的精彩回望。展开，多元聚焦新型文化业态和文化消费模式，全景式展现首都文化消费新气象、新成就。活动当天，相关委办局主要负责人、专家学者、品牌榜上榜机构代表出席了本次活动。

　　北京市委宣传部副部长张劲林在现场致辞中对北京惠民文化消费季给予了高度肯定与期许。据他介绍：丰富的文化供给给首都文化消费创造了无限的空间。北京拥有中轴线、三个文化带等世界文化遗产，也拥有两千余家实体书店、97家市级文化产业园区，更拥有众多荣获“五个一工程”奖的顶流作品，也拥有一批具有强大影响力的文化消费品牌活动。这些既为市民文化消费提供了丰富的供给，也为文化产业高质量发展提供了支撑。未来，北京将立足四个中心功能定位，发挥全国文化中心示范引领作用，将北京文化消费与推动经济社会发展结合起来、与增进人民群众文化福祉结合起来，铸就社会主义文化新辉煌，贡献首都力量。

　　北京惠民文化消费季作为首都文化最亮眼的篇章之一，始终把满足人民群众日益增长的高品质精神文化需求和文化企业发展需要作为出发点和落脚点，经过十年创新发展，以高质量供给创造和引领需求，创新谱写了北京文化消费的多彩华章。会上，北京市国有文化资产管理中心、主任刘绍坚发布北京惠民文化消费季十周年报告《十年磨一剑，打造文化消费赋能城市发展的“首都样本”》，生动展现北京惠民文化消费季在十年以恒中成为服务全国文化中心的生动实践。

　　报告显示，十年来，群众文化获得感持续增强，高质量文化供给持续提升，文化品牌影响力持续扩大，示范引领作用持续彰显。文化消费季累计消费人次9.8亿，累计消费金额超1100亿元，累计实现惠民金额48亿元。参与企业数量从早期的百余家增长至600余家，活动时间从首届的1个半月延长至4个月，活动数量从最初的2万余场增长到27万余场，活动板块从首届九大专项精品活动，拓展至第十届六大特色板块二十余项主体活动，活动体系愈发完善、活动内容愈发丰富、活动质量稳步提升。十年间，通过创新培育“北京文化消费品牌周”“北京文化消费品牌榜” 等自主品牌活动，吸引北京动漫游戏嘉年华、北京时装周、北京国际图书博览会等品牌活动参与其中，深化拓展津冀两地及外省市的文化消费市场，有效强化全国文化中心示范引领作用。

　　2022年是北京文化消费市场面临严峻考验的一年，逆势之下，北京积极求新求变，采取一系列助企惠民措施，促进全市文化消费稳定恢复，着力构建更有活力的文化消费市场。现场，北京市国有文化资产管理中心副主任赵恩国发布2022年北京文化消费报告暨第十届北京惠民文化消费季总结《丰富高质量文化供给，绘就文化消费新蓝图》。

　　对于2022年北京文化消费主要发展情况，报告指出，一是文化消费市场整体承压，三季度消费快速恢复。2022年前三季度，全市人均教育文化娱乐支出2260元，同比下降2.6%。第三季度，电影、演出、图书、文化艺术等重点领域消费金额几乎均翻倍增长，消费拉动作用明显。二是文化数字化加快推进，数字文化消费市场潜力巨大。随着国家文化数字化战略的纵深推进，数字化、科技感已经成为北京文化消费的明显特征，数字文化消费金额和消费频次位居前三位。三是主旋律成为新主流，各类文化消费项目亮点频出。北京聚焦冬奥、红色文化、传统文化、京味文化等多元主题，创新打造了《长津湖之水门桥》《万里归途》等主旋律爆款以及《只此青绿》等一批文化精品项目。四是消费空间不断拓展，园区、街区成为文化消费热门场景。联动文化产业园区、文化商圈街区共同开展消费季活动，引导园区、街区功能升级、品质升级、空间再造，打造城市生活消费新聚场。五是微度假催生新时尚，+”成为新风口。疫情常态化下，以高频次、郊区化、近距离等为特征的“微度假”逐渐成为新潮流，随着文化和旅游部等八部门联合印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，露营经济迎来重大发展机遇。

　　同时，本届北京惠民文化消费季亮点颇多，在惠民助企、服务首都经济社会发展等方面取得积极成效。一是参与主体翻倍增长，市场供给力显著增强。据统计，本届文化消费季共有601家企业参与，开展文化活动27.84万场次，较上届增加20万余场，文化供给水平大幅提升。二是活动板块日益完善，对外吸引力持续上升。活动内容涵盖文创、演艺、图书、旅游、艺术等多领域，覆盖亲子互动、商务休闲、沉浸体验等多类别，可以满足不同层次的消费者需求。三是线上线下深度融合，活动传播力明显提升。强化线上文化活动引导，联合百家画廊开展线上沉浸式展览，开启“雅昌在线拍惠民文化专场”，打造京彩文化消费嘉年华“十一超级直播周”。据统计，线亿元，占比近八成。四是主题文化特色彰显，艺术感染力愈发强烈。把握年度特色，聚焦党的二十大、假日经济、传统文化、乡村振兴等主题，为群众带来红色观影季、红色图书特展、中秋文化市集、汉服文化节、非遗国潮游园会、京郊寻美等特色主题活动。五是消费空间联动拓宽，区域协同力稳步提高。联动重点文创园区和特色商圈，运用文化市集、现场演艺、主题展销等形式打造多元联动的综合性文化消费活动，加快构建15分钟文化生活圈。六是平台功能更趋优化，惠民服务力切实加强。联合建行生活，提供专属消费券、信贷等多元服务。联合高德地图，提供打车优惠券、打车站牌和数字地图服务。联合电商、本地生活频道，打造线上“文化云平台”，累计实现惠民金额超9亿，有效释放文化消费市场活力。

　　值得一提的是，作为全市助企纾困、促进消费加快恢复的具体措施之一，2022年度北京文化消费促进行动着眼文化惠民、消费提质，采取事前申报承诺、事后评价支持的方式顺利开展。主体资格确认阶段，共有323家市场主体申报参与，经资料初审、行业属地复审、专家评审和综合评审，共有195家市场主体纳入促进行动合作单位名单，最终政策支持的市场主体81家。在第十届文化消费季期间通过打折、满减、满赠等形式开展惠民让利活动，吸引广大市民参与文化消费19亿元，惠民让利达2亿元，取得了良好的社会效益和经济效益。

　　北京作为全国文化中心，文化建设具有代表性和指向性，为深入贯彻党的二十大部署要求，以首善标准做好首都文化这篇大文章，2022北京文化消费高峰论坛汲取各界智慧力量，邀请中央党校（国家行政学院）教授、博导，原国家行政学院社会和文化部主任、文化政策与管理研究中心主任祁述裕，凤凰数字科技总裁王晓东，保利文化常务副总裁、保利影业董事长李卫强，分别以《数字时代的文化治理》、《中华数字艺术IP赋能文旅创新发展》和《影视内容赋能文化消费新趋势》为题做主旨演讲， 在凝聚荟萃、创新引领与思维碰撞中，擘画北京文化消费未来发展，为文化消费生态创新提供新洞察。

　　中央党校（国家行政学院）教授、博导，原国家行政学院社会和文化部主任、文化政策与管理研究中心主任祁述裕表示，数字化正深刻改变文化产业发展格局，如何适应数字经济的快速发展，完善文化治理是文化领域面临的重大挑战。目前，文化管理创新正通过减少行政审批事项、深化文化市场综合执法改革、规范网络平台垄断行为、完善网络文化市场、探索文化信用监管几个方面取得显著进展。其中，2022年《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》的出台，是数字时代建立新型文化娱乐监管机制的一次创新性实践，对促进新兴文化娱乐市场健康发展具有重要意义。

　　凤凰数字科技总裁王晓东表示，中国沉浸产业在展览展陈、实景娱乐、文化旅游等行业炙手可热，中国消费市场总体对沉浸体育的偿付额度和意愿要超过全球市场。当前，产业开发较为成熟的上海、北京、成都市场头部项目已经形成，市场教育、消费习惯培育均已完成，针对产业刚进入增长期的杭州、重庆、西安、武汉、广州等城市，市场培育已初步完成，打造不同业态的标杆型项目或业态正当时。

　　保利文化常务副总裁、保利影业董事长李卫强认为，影视产业是随着广大群众对文化的消费需求而发展起来的。近年来，影视内容作为文化的影像化集成表达方式，有效助力满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一，对文化和经济的发展具有积极推动作用，给文化消费的创造提供了强大动力和广阔空间，带动了影视旅游、周边IP、游戏开发及主题乐园等文化消费的新趋势，并为食品产业、旅游产业、教育产业和农业科技产业消费等带来更多增值空间。

　　会上，2022年度北京文化消费品牌榜同步揭晓。本届品牌榜围绕近年来文化产业、文化消费领域的变革、创新及成果成效，全面重塑文化消费品牌榜榜单体系和评价体系，在重点文化领域根据不同类目设置榜单，加大客观数据权重，注重成果转化落地，共推出年度文化消费影响力金榜、年度文化消费创新力金榜、年度文化消费发展力金榜、年度文化消费示范力金榜、年度文化消费贡献力金榜五项常规榜单以及年度文化消费特别榜。

　　品牌榜征集评选工作历时三个月，通过公开征集、行业推荐和大数据抓取三种途径，累计征集452个品牌，309784人次参与投票，经过客观数据筛选、推委会评选、公众投票、路演评审、综合评审等评选环节，最终大型纪实性史诗木偶剧《大象来了》、丝绸之路上的敦煌--数字敦煌展、《2022爱乐汇文化品质演出季》、美后肆时景山市民文化中心、北京图书大厦、北京人民艺术剧院、2022北京冬奥会吉祥物冰墩墩、舞蹈诗剧《只此青绿》、电视剧《人世间》等54个品牌荣登年度榜单。

　　党的二十大报告中提出“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”。高水平办好北京惠民文化消费季，不仅是深入贯彻党的二十大精神的实际举措，也是推动新时代首都高质量发展的现实所需。未来，北京惠民文化消费季将强化理论创新、内容创新和服务创新，积极探索文化新业态、新场景、新模式，不断提升文化消费季的举办水平，为首都文化产业高质量发展提供强大动力。