11月18日，2022网易年度新车总评榜颁奖礼在广州举办，活动汇聚全球汽车行业精英，共同见证汽车行业各项年度奖项诞生的荣耀时刻。凭借更加年轻、科技、潮流的玩法，在品牌、营销、合作三大维度的创新优势，易车荣获“年度创新汽车互联网企业奖”。

　　易车高级副总裁姜安琦现场分享了获奖感受并表示，易车是一个敢玩爱玩的企业。近年来，易车在品牌营销和数字化营销上不断创新，例如与李宁、北冰洋、小红书等推出联名款品牌周边，举办跨品牌人气活动，在愚人节打造轰动一时的“易车造车”营销事件，让易车品牌年轻、超酷、会玩儿的形象更加深入人心。

　　同时，姜安琦提到，今年8月，易车联合浙江卫视举办了“超级818汽车狂欢夜”，凭借首创的“5+5”品牌营销模式收获了收视和商业上的双成功。借助多元化创新的玩法，不仅推动了自身品牌的发展，也让易车的客户群体收获了实实在在的品效合一的营销效果。

　　作为中国最早成立的主流汽车互联网平台，易车曾长期领跑汽车互联网行业。2018年，易车启动“三年品牌计划”，瞄准新车用户发力新车车型库，并率先进行内容视频化转型。随着品牌投放推进，易车整体的用户规模和销售线索数量、质量有很大提升。据相关行业数据显示，目前易车在用户规模、新增用户量、销售线索量、经销商签约家数乃至流量价值等方面都位居行业第一。

　　本次荣获“年度创新汽车互联网企业奖”，正是对易车过往成绩和创新力的肯定。其实，回溯易车发展历程，“创新”可谓是易车一个重要关键词。

　　近年Z世代成为新消费担当，“品牌年轻化”成为共识。基于用户年轻化带来的汽车行业向新消费时代的转变，2018年起，易车开启了以“年轻化”为标签的品牌焕新运动。随后开启“三年品牌计划”，通过产品和服务升级、内容升级、营销升级等一系列创新举措，打造易车年轻、潮酷、科技、会玩儿的品牌形象，使得易车的品牌影响力不断提升，用户规模持续增长。

　　用户为核心的时代，用户注意力不再轻易被传统的、单一的内容或广告素材“劫持”，投其所好，有针对性地、智能地推送原生、有效的内容信息，进行精准营销，才更易俘获人心。为此，易车构建了包含营销引擎、运营引擎的双擎策略，打造“人-车-店-厂”的数字化营销闭环。营销引擎是通过大事件策划、品牌建设、内容营销、主题电商、线下车展等方式带动用户增长，运营引擎则通过资源入口、数据模型、技术实力等，最终让用户成为营销的主角，提高用户转化效率。

　　此外，自制高质量汽车视频节目也是吸引和沉淀用户，收获更强用户黏性的重要手段。早在2020年，敏锐洞察汽车内容消费向视频形态转移的易车便提出“内容视频化”战略，成立原创节目中心和视频工作室，以“打造精品”的思路和电影级的制作水准，生产以高质量、大制作为典型特征的原创汽车，单今年内就上线期节目。今年包括《我是车手》《马力对决》《易车横评》在内的重点栏目全网总播放13亿，同比增长509%。

　　姜安琦表示，目前易车已逐渐打通腾讯体系，建立了汽车垂直生态。未来，借助易车的行业领先优势和股东资源，易车将打造更加年轻化、科技化的创新营销范本。同时易车也将继续致力于为客户和用户提供更优质、更加精准有效的服务。

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