日前最新发布的数据显示，截至2022年9月底，全国机动车保有量达4.12亿辆，其中汽车3.15亿辆，汽车驾驶人4.61亿。广播作为车载场景中可实现高效传播的首选媒体，对品牌传播的赋能实力进一步上升。

　　前三季度新注册登记机动车2621万辆，7月以来，汽车新注册登记量已连续3个月超过200万辆。与汽车保有量逐年增长的大环境同样向好的是，广播在车载和智能收听终端的听众规模也在持续壮大。

　　从驾车情景来看，广大车主在出行中由于无法解放双手双眼，所以声音的陪伴始终非常有必要，对广播提供的内容和信息服务需求较高。广播广告独有的伴随性收听优势和封闭空间中的强传播能力使其成为助力品牌传播的重要选择。

　　截至9月底，全国新能源汽车月均新注册登记量49.8万辆，明显高于上半年的月均37万辆。通过车主收听意愿调查可知，新能源车主中近八成属于高频收听广播人群，未来依然会保持现有的收听习惯；此外，还有超过两成的车主表示未来收听广播的意愿更强烈。

　　车载智能大屏已成为新能源汽车的重要趋势，也是优质媒介转型升级的契机。云听车机版作为中央广播电视总台专为车载场景打造的音频娱乐软件，将更优质的电台直播流、点播内容放入车机。截至目前，云听已集纳全国广播频率超1500套，携手全国广播电台共同推动广播与新媒体的融合发展，为车载终端用户提供优质、权威、智能的声音产品和服务。

　　数据显示，82个城市汽车保有量超过100万辆，北京、成都和重庆等21个城市超过300万辆，这些一线和新一线城市的驾车群体与广播媒体的高质量用户群体重叠度较高──广播听众画像的年龄以20-49岁为主，包括大量高收入、高学历和高社会影响力的社会中坚人群。

　　通过职业对比数据可知，综合听众人群和新能源车主均以白领阶层及公务员/管理人员为主，两大人群的职业特征高度重合。此外，综合听众当中，中层管理者、业主等高净值人群占比分别为11.0%和10.3%，这些受众正是品牌重点拓展的潜力消费者。

　　综上所述，广播媒体凭借广覆盖和伴随性收听优势与汽车市场的结合不断加深，同时通过融媒转型更好地发力新能源汽车智能车机系统应用布局，为品牌传播提供更优选择。